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百度推廣關鍵詞質量度優化的技巧

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百度推廣關鍵詞質量度優化的技巧

發布日期:2018-10-13 作者:傲馬系統 點擊:

  隨著網絡時代的不斷發展,個人網站、企業網站層出不窮,想要在搜索引擎中有個好的排名已經不是那么容易的事了。而今天,很多企業選擇了百度推廣,而在百度關鍵詞的投放中,關鍵詞的質量度是一個很重要的概念。隨著百度鳳巢對質量度的多次升級,質量度在日常賬戶投放中的重要性越來越大。今天,就借此機會和大家分享一下小編平時在網絡營銷培訓課程中所聽到的一些技巧和自己的總結,希望對大家能有所幫助!


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  首選,要想優化關鍵詞的質量度,必須要弄清楚什么是質量度,質量度是系統根據該關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等多個因素計算出來的,在賬戶中以質量度等級的形式呈現,用3顆星表示梯度,3顆星表示優秀,1顆星表示糟糕,而2顆星是初始值,表示良好。


  其次,我們要明白高質量度有什么好處。對于廣告主:可以用更低的點擊價格獲得更優的排名,從而降低整體推廣費用,提高投資回報率。同時質量度的提高,廣告可能跳左,提高點擊率。對于搜索用戶:搜索用戶越感興趣,越多人點擊,訪問者體驗越好,質量度越高;對提高用戶體驗度有幫助。


  明白了以上介紹,下面就和大家分享一下關于質量度優化的技巧

  首選,要優化好賬戶的結構,優化賬戶結構不但有利于賬戶管理和操作,對質量度的提高也極有好處。根據不同的營銷目標,需要分別建立特定的推廣計劃和推廣單元,便于后續數據的分析和賬戶的優化;賬戶結構優化時,盡量將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到一個推廣組中,這樣才能更好的根據推廣組里的關鍵詞細化創意,并進行相應嵌套。與谷歌結構優化的標準-黃金賬戶法則中“每個廣告組關鍵字在5-15個之間,每個廣告組所有關鍵字應共享同一詞根”出發點相同。百度的質量度升級后,關鍵詞賬戶結構的優劣對質量度的影響更加凸現。


  其次,要優化完善創意,創意是鏈接搜索用戶和網絡營銷推廣頁面的一個入口,高質量的創意,可以更好的傳播產品信息,提升品牌知名度,提高點擊率,對賬戶中質量度的提升有至關重要的作用。質量度主要通過4個方面進行調整:保證關鍵字飄紅、提高相關性、突出用戶的興趣點及保證創意的通順度(最后這一點個人認為目前影響不大)。增加嵌套是提高關鍵字點擊率的一個捷徑,增加嵌套的目的是保證大量關鍵字飄紅,這個操作是目前證明最有效提升質量度的辦法之一。其中單純標題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產品不同而不同。


  最后,累計賬戶歷史表現,賬戶歷史表現對質量度得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大,主要表現在,當賬戶停止推廣一段時間后,關鍵字的質量度將大幅下降;當賬戶內關鍵詞一直保持高排位出價時,質量度明顯提高。舉個例子,關鍵詞“網游”競爭激烈,前幾位出價很高,通常在3.0+元以上。某賬戶該關鍵字排名第一,出價2.0+元,質量度為3顆星。(當質量度為 2顆星時,該出價大多排位在第一頁左下或右上;當質量度為1顆星時,大多排位第二頁甚至更后。)究其原因,由于該賬戶預算充足注重曝光,關鍵詞“網游”轉化成本雖然欠佳,但一直保持高出價,累計了較高的質量度。百度鳳巢和谷歌關鍵字對“高消費”賬戶,通常有一定的“優待”。但該方法可能會得不償失,可根據自己的營銷目標和KPI斟酌使用。


  以上是傲馬系統網絡營銷培訓課程中心小編為大家介紹了百度推廣關鍵詞質量度優化的技巧,相信大家都有了一定的了解,質量度的優化是一個不斷嘗試的過程,需要持續關注賬戶表現,針對不同的賬戶,采用行之有效的方法。

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