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網站更換域名與重新設計:8個網絡營銷推廣SEO細節!

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網站更換域名與重新設計:8個網絡營銷推廣SEO細節!

發布日期:2018-11-07 作者:傲馬系統 點擊:

  對于站長而言,每個成功的站點都會經過改版的過程,更換網站域名,重新設計程序與網站模板,但這并不是一個輕松的事情,特別是針對中小企業網站,網絡營銷推廣運營它都會面臨諸多風險。但隨著業務的發展與實際需求,有的時候,我們不得不做這件事情,為此,我們需要精心規劃,避免造成過多的損失。


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  那么,網站更換域名與重新設計,值得注意的8個網絡營銷運營細節有哪些?

  根據以往的工作經驗,任何網站在經過重新遷移后,都會出現明顯的流量損失,操作不擋甚至會出現大幅下跌的情況,為此,蝙蝠俠IT認為,我們有必要:


  1、評估網站流量

  針對現有網站的流量結構進行分析,比如:

  ① 導出有關鍵詞排名的所有頁面,并統計其占總流量的百分比。

  ② 篩選熱門頁面與流量較低頁面。

  ③ 分析首頁、欄目頁、熱門內容頁的網站點擊熱圖。

  ④ 重點關注轉化率相對較高的頁面,比如:SEM競價的落地頁。


  2、網站數據備份

  通常將數據遷移到新網站的時候,SEO人員經常習慣利用數據庫進行備份,當然這里我們也可以利用爬蟲進行抓取,但歸根結底我們需要保留:

  ① 網站URL結構:包括欄目頁、TAG頁、專題頁等。

  ② 網站內容頁數據:包括標題、內容、內鏈。

  其中,內鏈是一個讓人十分頭痛,而又經常被忽略的問題,從SEO的角度,理論上必須保留,它往往是網站遷移導致流量下跌的一個重要因素。


  3、網站數據遷移

  ① 利用 Robots.txt 禁止任何搜索引擎抓取。

  ② 在新站批量對應建立欄目結構,導入數據內容,生成新URL地址。

  ③ 利用插件對應替換內容頁中的內部鏈接,并遷移圖片,針對特定頁面修正圖片URL。

  ④ 根據早前的熱圖分析,調整新站模板,比如:優先在首頁展現高點擊率內容,在內容頁適當的增加側欄。

  ⑤ 利用301重定向,將舊內容的URL重新定向到新站,這個時候,解除Robots.txt的封禁。


  4、HTTP轉向HTTPS的問題

  我們經常在瀏覽器中看到一個綠色的小掛鎖標識,實際上它是HTTPS安全協議的一個小標識,這里我們建議新站盡量都變更,主要原因:

  ① HTTPS實際上是一種安全協議,特別對于電商網站,用戶數據隱私極為重要。

  ② 其次,百度熊掌號新推的指數評定,它針對Https鏈接有10分的加分,很可能有利于排名。

  ③ 在HTTP轉向HTTPS的時候,一定要注意全部301重定向到HTTSP,否則造成多個版本的重復頁面。


  5、新站基礎配置

  ① 建立新站sitemap.xml,并在百度官方后臺進行提交。

  ② 由于批量導入經常產生死鏈接,這個時候有必要在百度后臺,統計錯誤鏈接。

  ③ 利用官方后臺的抓取診斷,對特定類型的頁面進行抓取驗證,是否可以完全顯示。

  ④ 利用canonical標簽,在新站中針對特定頁面,進行標注網址規范化,代表它是最新的唯一地址。


  6、新站流量審查

  針對網站自身權重以及權威度的關系,在做整站301重定向的時候,不同的站點,它的遷移速度是有很大差距的,特別是中小網站,它是一個漫長的過程。

  因此,你需要審查網站總體流量轉向的問題,特別是早前統計分析高轉化率頁面的流量變化,你可能需要長期保持舊站的可訪問狀態。

  當流量幾乎全部轉移后,在實行關閉舊站,在這里它很可能導致舊站,部分關鍵詞排名下降,影響整站流量的轉移,這是無可避免的。


  7、通知友鏈管理員

  當你的網站變更域名后,你需要及時的和友情鏈接管理員進行一一的溝通,告知對方站點調整,確保對方將鏈接指向新的域名。

  這要求在我們交換友情鏈接的時候,一定要保留對方聯系方式,并且盡量維持有效的關系。


  8、適當的修正舊內容

  在做新站調整的時候,由于舊站內容都會有一個時效性,同時用戶的搜索習慣也在不斷的發生改變,針對熱門流量頁面,我們有必要重新審查,舊內容頁面的核心關鍵詞,是否需要變更,是否需要在原內容中,增加小標題,以更好的滿足現在用戶搜索需求。

  如果出現新的關鍵詞以及搜索需求,我們有必要適當的調整舊內容。


  總結:網站重新設計與遷移,是一個漫長的過程,它需要耐心的等待,流量普遍降低是常態,但如果大幅度波動,那么一定有細節問題,需要仔細審查,上述內容,僅供參考!

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